“亮剑净网 网络销售直销等新型销售规范合规联合体”在京召开

1月29日，市场监管总局发展研究中心在京组织召开“亮剑净网 网络销售直销等新型销售规范合规发展联合体”座谈会，邀请相关企业和专家，聚焦新型销售合规发展、净化网络环境、规范市场行为、筑牢安全底线，共同探讨新型销售领域面临的网络秩序挑战与合规发展路径。当前，网络销售、直销、社交电商、私域直播等新型销售模式迅速崛起，成为推动消费升级、带动就业、促进经济增长的重要力量。同时也出现了网络虚假宣传与信息失真、部分主体过度营销炒作、恶意欺骗消费者，个人数据泄露与滥用等网络秩序问题。专家们认为，直销企业产品直接触达消费者，更须筑牢道德诚信根基，方能赢得持久信任，要严格遵守直播规范，重视广告审查。

专家们表示，完善相关制度是直销行业健康发展的基础，应聚焦于直销模式的社会影响与企业行为规范研究，助力行业制度完善。专家们强调，互联网时代需推动基于传统工业背景的法律法规与时俱进，以适应新型经营行为。

多名企业代表参与发言，其中东方药林药业董事长何涛在发言中表示，合规是企业行稳致远的根本，企业要通过多重举措，夯实规范运作基础，争做网络直销健康生态的建设者、维护者，东方药林药业有限公司始创于2006年,由南方医科大学创办,并于2014年获得国家商务部直销许可。东方药林是一家依托南方医科大学产学研相结合的科技创新体制,立足于源远流长、博大精深的中医文化,以传承和弘扬中医文化为己任,集本草健康产品研发、生产、销售及相关健康服务为一体,采用多元营销体制经营的高新技术企业。东方药林秉持“帮助愿意付出的人过上多快好省的丰盛生活”的企业使命,以弘扬中医药文化为己任,以产学研相结合的科研创新机制为依托,恪守"守正创新、开放共享"这一核心价值观，致力于“成为最受人尊敬的本草颐养专家”和“成为亚洲最值得信赖的直销企业”。

威海紫祥科技园有限公司（原威海紫光）总裁高春雨发言，行业需要绿色生态净化，行业中的企业应该团结，共同拟订行业标准，互相助力互相赋能，为国为民服务，让直销行业有未来有希望。威海紫祥是中国营养保健品产业“幕后巨人”。2026年聚焦精准营养，实施产业化、科学化、智能化战略，并以专业化、场景化、个性化服务落地，开启全新征程，再立行业新标。

下一步，市场监管总局发展研究中心将继续依托联合体机制，凝聚各方合力，深化相关研究，共同推动构建清朗网络空间、规范有序的市场环境，助力新型销售模式从基层人员规范学习到企业合规高质量发展。

来自北京美誉度市场调查中心有限公司、东方药林，威海紫祥（原威海紫光）小分子切割技术，中国网、新华网等单位的代表和专家参加此次会议。